쉬저우, 중국 2024년 7월 13일 /

선도적 건설 장비 제조업체인 XCMG Machinery(이하 XCMG)가 브랜드 컨설팅 기관인 월드브랜드랩이 선정한 '2024 중국에서 가장 가치 있는 500대 브랜드'에서 1271억 3600만 위안(미화 174억 7400만 달러)의 브랜드 가치를 인정 받으며 63위를 차지했다. 건설 장비 부문에서는 11년 연속으로 1위를 수성했다.

월드브랜드랩 순위는 소비자 대상 설문 조사, 경쟁사 분석, 기업의 미래 수익 예측 등 종합적 분석 결과를 기반으로 매긴다. 핵심 평가 지표에는 조정된 연간 비즈니스 매출, 브랜드 부가가치 지수, 브랜드 강도 계수가 있다. 올해 21년째를 맞이하는 이 평가는 처음 시작된 이래로 참가 기준이 5억 위안에서 382억 6000만 위안으로 상향되었다.

월드브랜드랩 학술위원회 위원장이자 옥스퍼드 대학교 마케팅 학과 명예교수인 스티브 울가(Steve Woolgar) 박사는 "지난 20년 동안 중국 브랜드의 놀라운 성장을 목격했다"면서 "일부는 이미 전 세계적으로 강력한 영향력을 행사하고 있다"고 평가했다.

XCMG는 일대일로 이니셔티브 경로를 따라 190개 이상의 국가와 지역으로 사업을 확장했다. 주요 국제 행사에서는 역동적 브랜딩 스타일을 선보이며 600만 명이 넘는 SNS 팔로워를 확보했다.

월드브랜드랩은 인공지능 기반 랭킹 솔루션인 아이트러스트 레이팅의 평가 데이터를 토대로 브랜드 충성도를 평가한다. 독립적인 금융 정보와 금융 데이터 제공업체인 슈퍼파이낸스의 ESG(환경·사회·지배구조) 데이터베이스를 참조해 ESG 측면에서 브랜드 리더십을 평가한다.